發布日期:2022-05-20 15:14:58
為提高公司員工對國潮新業態的了解,加強對當下國潮商業風的認識,提升公司全員對品牌及業態的預判能力。5月16日,“南國大講堂”之《2022年國潮專題研究分享》培訓順利開展,公司研究策劃部褚兵進行授課分享,總部研究策劃部、招商業務部、品牌與市場推廣部及項目業務線相關人員,共計50余人通過“視頻+現場”參加本次培訓。
本次課程從五個方面進行了講解,一是針對國潮的發展現狀和歷史沿革進行了講解。目前,國潮品牌已實現科技及文化IP的全面崛起,“以國為本,潮為核”國潮產品的越來越多的受到年輕人的喜愛。二是對國潮發展環境進行分析。在深厚的文化底蘊、人民日益增長的消費需求以及雙循環戰略的三大背景下,國潮產業迎來了文化、政治、經濟、產業、科技、社會等多方面的利好發展環境。三是解構了國潮的的核心發展基因。國潮整個行業的從客群到產品,從渠道到營銷,從資本到文化,都呈現出翻天覆地的變化,正是這些革新的行業要素,相互耦合,共同推動了國潮行業的發展。四是分析了國潮發展的成功之道。主要包括文化的回歸、傳承、自信,宏觀環境及消費人群的更迭,傳統工藝工法生命力重塑,以及“規模優勢、供應鏈優勢和技術創新優勢”的產業優勢。五是闡述了對購物中心的啟示。未來十年將是國潮產業發展的黃金十年,在主力客群90后偏好影響下,國潮品牌將會呈現年輕化、多樣化發展。國潮對于購物中心而言能夠帶來“高效傳播、海量客群、品牌提升、增加營收”的帶動效應,但是在國潮賦能的過程中要避免單一的網紅引入的理念,要系統化的進行賦能思考,才能真正實現其帶動效應。
在疫情管控常態化及商業地產日趨同質化的市場環境下,Z世代年輕客群正在逐步成為商業消費主力群體,國潮這一新興業態正在成為市場追捧的新潮流、新寵兒,也是各大購物中心尋求突破的重點方向,通過本次課程的分享,將進一步提升商業核心業務線對“國潮”這一新興業態的理解和認知,以此為公司后續商業業態創新、業態規劃、調改定位等方面提供新思路借鑒。(文/圖 宋文績)