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“南國(guó)大講堂”之《2022年國(guó)潮專題研究分享》培訓(xùn)順利開展
發(fā)布日期：2022-05-20 15:14:58
為提高公司員工對(duì)國(guó)潮新業(yè)態(tài)的了解，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)下國(guó)潮商業(yè)風(fēng)的認(rèn)識(shí)，提升公司全員對(duì)品牌及業(yè)態(tài)的預(yù)判能力。5月16日，“南國(guó)大講堂”之《2022年國(guó)潮專題研究分享》培訓(xùn)順利開展，公司研究策劃部褚兵進(jìn)行授課分享，總部研究策劃部、招商業(yè)務(wù)部、品牌與市場(chǎng)推廣部及項(xiàng)目業(yè)務(wù)線相關(guān)人員，共計(jì)50余人通過“視頻+現(xiàn)場(chǎng)”參加本次培訓(xùn)。
本次課程從五個(gè)方面進(jìn)行了講解，一是針對(duì)國(guó)潮的發(fā)展現(xiàn)狀和歷史沿革進(jìn)行了講解。目前，國(guó)潮品牌已實(shí)現(xiàn)科技及文化IP的全面崛起，“以國(guó)為本，潮為核”國(guó)潮產(chǎn)品的越來越多的受到年輕人的喜愛。二是對(duì)國(guó)潮發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析。在深厚的文化底蘊(yùn)、人民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求以及雙循環(huán)戰(zhàn)略的三大背景下，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)迎來了文化、政治、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、科技、社會(huì)等多方面的利好發(fā)展環(huán)境。三是解構(gòu)了國(guó)潮的的核心發(fā)展基因。國(guó)潮整個(gè)行業(yè)的從客群到產(chǎn)品，從渠道到營(yíng)銷，從資本到文化，都呈現(xiàn)出翻天覆地的變化，正是這些革新的行業(yè)要素，相互耦合，共同推動(dòng)了國(guó)潮行業(yè)的發(fā)展。四是分析了國(guó)潮發(fā)展的成功之道。主要包括文化的回歸、傳承、自信，宏觀環(huán)境及消費(fèi)人群的更迭，傳統(tǒng)工藝工法生命力重塑，以及“規(guī)模優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。五是闡述了對(duì)購(gòu)物中心的啟示。未來十年將是國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年，在主力客群90后偏好影響下，國(guó)潮品牌將會(huì)呈現(xiàn)年輕化、多樣化發(fā)展。國(guó)潮對(duì)于購(gòu)物中心而言能夠帶來“高效傳播、海量客群、品牌提升、增加營(yíng)收”的帶動(dòng)效應(yīng)，但是在國(guó)潮賦能的過程中要避免單一的網(wǎng)紅引入的理念，要系統(tǒng)化的進(jìn)行賦能思考，才能真正實(shí)現(xiàn)其帶動(dòng)效應(yīng)。
在疫情管控常態(tài)化及商業(yè)地產(chǎn)日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，Z世代年輕客群正在逐步成為商業(yè)消費(fèi)主力群體，國(guó)潮這一新興業(yè)態(tài)正在成為市場(chǎng)追捧的新潮流、新寵兒，也是各大購(gòu)物中心尋求突破的重點(diǎn)方向，通過本次課程的分享，將進(jìn)一步提升商業(yè)核心業(yè)務(wù)線對(duì)“國(guó)潮”這一新興業(yè)態(tài)的理解和認(rèn)知，以此為公司后續(xù)商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃、調(diào)改定位等方面提供新思路借鑒。（文/圖 宋文績(jī)）
