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登榜、破圈、聯(lián)動，泛悅商業(yè)創(chuàng)新營銷實現(xiàn)“滿級”傳播
發(fā)布日期：2022-05-09 16:25:45
“我第一次見到這樣的公交！這個母親節(jié)真是太驚喜了！”
5月8日母親節(jié)當(dāng)天，南國置業(yè)與武漢公交集團(tuán)創(chuàng)新聯(lián)動的武漢首條“鮮花公交”從泛悅·南國廣場出發(fā)，滿載對媽媽的愛在江城兩岸四地進(jìn)行環(huán)線開行。
作為南國置業(yè)泛悅商業(yè)5月創(chuàng)新營銷活動的一部分，本次“鮮花公交慢閃活動”累計線下贈送鮮花600余份、現(xiàn)場參與互動人數(shù)2000余人；線上自傳播形成熱點話題，當(dāng)天位列武漢同城熱搜榜第2名，全媒體渠道曝光3000萬。
首次創(chuàng)新聯(lián)動，打造有溫度的商業(yè)品牌
本次“鮮花公交慢閃活動”由南國置業(yè)品牌與市場推廣部牽頭，聯(lián)動武漢公交集團(tuán)508路公交車，打造母親節(jié)專列。這是南國置業(yè)與武漢公交集團(tuán)的首次聯(lián)動，也是泛悅商業(yè)首次落地與母親節(jié)相關(guān)的城市創(chuàng)意互動。
慢閃公交及公交站點用近萬支鮮花進(jìn)行裝飾，每一位乘坐或打卡“鮮花公交”的母親都能收到一束鮮花祝福。“鮮花公交的內(nèi)部設(shè)計，也飽含了對母親的敬意。”公交內(nèi)部關(guān)于廚房的設(shè)計場景，是母親多樣面的表達(dá)，鮮花的浪漫和廚房的忙碌，都是母親的特質(zhì)。泛悅商業(yè)想要借此場景致敬每一位母親。
活動當(dāng)天，“鮮花公交”在泛悅·南國廣場、泛悅城、泛悅匯·曇華林、泛悅Mall·南湖店，橫跨江城兩岸4個“鮮花車站”停靠。通過有溫度的“鮮花車站”等營銷場景打造，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，包裝后的508路公交在武漢兩岸巡游的同時，也最大化的提升了活動曝光。結(jié)束本次巡游后，這輛508路“鮮花公交”將撤去內(nèi)部裝飾，保留外部鮮花圖案，仍將在市內(nèi)進(jìn)行正常公交線路行駛，武漢市民亦可以在整個五月與其相見，來一場“浪漫偶遇”。
登榜同城熱搜，實現(xiàn)泛悅“滿級”傳播
本次活動前期，南國置業(yè)泛悅商業(yè)聯(lián)合本地線上大號進(jìn)行宣發(fā)，通過打造話題“武漢508公交開花了”將活動進(jìn)行包裝，引發(fā)了多方關(guān)注。活動前一天即登上微博武漢同城熱搜榜第2名，優(yōu)質(zhì)的話題更帶來了眾多KOL主動宣發(fā)，全媒體渠道曝光達(dá)3000萬。
隨著“武漢508公交開花了”的廣泛傳播，再加上“鮮花”、“廚房”等關(guān)鍵詞在母親節(jié)節(jié)點與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感的共鳴，本次活動不斷強(qiáng)化了參與消費(fèi)者及武漢市民的認(rèn)知和品牌記憶，使泛悅商業(yè)的正向傳播效果持續(xù)放大。“鮮花公交慢閃活動”在行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一場“滿級”傳播，收獲了大批網(wǎng)友的點贊。
官媒自發(fā)助陣，發(fā)現(xiàn)溫情的生活內(nèi)容
“那邊有經(jīng)視直播記者在采訪！”
5月8日，“鮮花公交慢閃活動”正式啟動。當(dāng)天早上，湖北經(jīng)視被前期線上話題吸引，自發(fā)來到泛悅·南國廣場，對消費(fèi)者進(jìn)行了采訪，采訪內(nèi)容于“經(jīng)視直播”新聞進(jìn)行報道。
“這樣的景色還是第一次見到！太驚喜了！”試座“鮮花公交”市民彭女士說，今天特意帶著母親慕名打卡，想與媽媽一起看看首條“鮮花公交”是什么模樣。母親劉女士說，每年女兒都會帶自己看看新奇事物，今年同是“母親”身份的兩人一齊在鮮花擁簇下過節(jié)，很開心，再過幾天自己也即將迎來80歲生日，這樣的經(jīng)歷，讓她整個五月都倍加難忘！
疫情下所有人的個人經(jīng)歷都充滿了故事感，湖北經(jīng)視、武漢廣播電臺、湖北城市之聲等官方媒體的主動傳播發(fā)聲，促進(jìn)了泛悅商業(yè)人文關(guān)懷的蔓延與發(fā)酵。
驚現(xiàn)新“圈層”，創(chuàng)新營銷凸顯武漢精神
在本次活動現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)了不常出現(xiàn)在公眾視野下的群體——公交迷。
公交迷是指對公共汽車及相關(guān)設(shè)備、服務(wù)感興趣的公交愛好者。他們被“鮮花公交”的話題吸引，自發(fā)組織來活動現(xiàn)場組織跟拍，并在圈層內(nèi)進(jìn)行傳播。
“打卡拍照的地方逛了不少，與生活串聯(lián)，能有這樣互動的還是少見。”公交迷張某說道。“被‘鮮花公交’的顏值吸引，登上后發(fā)現(xiàn)‘別有洞天’，這是關(guān)于武漢公交的創(chuàng)意，更是武漢城市的創(chuàng)意，感謝泛悅商業(yè)讓我們感受到這個城市的活力”。
將視野擴(kuò)展至商業(yè)消費(fèi)行為之外，南國置業(yè)泛悅商業(yè)通過多種形式的暖心活動，塑造更具人情味的商業(yè)場景。未來，南國置業(yè)還將策劃創(chuàng)造更多有趣又有溫度的活動，將泛悅商業(yè)打造成一個擁有人文溫度的商業(yè)品牌。
