新聞中心
登榜、破圈、聯動，泛悅商業創新營銷實現“滿級”傳播
發布日期：2022-05-09 16:25:45
“我第一次見到這樣的公交！這個母親節真是太驚喜了！”
5月8日母親節當天，南國置業與武漢公交集團創新聯動的武漢首條“鮮花公交”從泛悅·南國廣場出發，滿載對媽媽的愛在江城兩岸四地進行環線開行。
作為南國置業泛悅商業5月創新營銷活動的一部分，本次“鮮花公交慢閃活動”累計線下贈送鮮花600余份、現場參與互動人數2000余人；線上自傳播形成熱點話題，當天位列武漢同城熱搜榜第2名，全媒體渠道曝光3000萬。
首次創新聯動，打造有溫度的商業品牌
本次“鮮花公交慢閃活動”由南國置業品牌與市場推廣部牽頭，聯動武漢公交集團508路公交車，打造母親節專列。這是南國置業與武漢公交集團的首次聯動，也是泛悅商業首次落地與母親節相關的城市創意互動。
慢閃公交及公交站點用近萬支鮮花進行裝飾，每一位乘坐或打卡“鮮花公交”的母親都能收到一束鮮花祝福。“鮮花公交的內部設計，也飽含了對母親的敬意。”公交內部關于廚房的設計場景，是母親多樣面的表達，鮮花的浪漫和廚房的忙碌，都是母親的特質。泛悅商業想要借此場景致敬每一位母親。
活動當天，“鮮花公交”在泛悅·南國廣場、泛悅城、泛悅匯·曇華林、泛悅Mall·南湖店，橫跨江城兩岸4個“鮮花車站”停靠。通過有溫度的“鮮花車站”等營銷場景打造，引發消費者的共鳴，包裝后的508路公交在武漢兩岸巡游的同時，也最大化的提升了活動曝光。結束本次巡游后，這輛508路“鮮花公交”將撤去內部裝飾，保留外部鮮花圖案，仍將在市內進行正常公交線路行駛，武漢市民亦可以在整個五月與其相見，來一場“浪漫偶遇”。
登榜同城熱搜，實現泛悅“滿級”傳播
本次活動前期，南國置業泛悅商業聯合本地線上大號進行宣發，通過打造話題“武漢508公交開花了”將活動進行包裝，引發了多方關注。活動前一天即登上微博武漢同城熱搜榜第2名，優質的話題更帶來了眾多KOL主動宣發，全媒體渠道曝光達3000萬。
隨著“武漢508公交開花了”的廣泛傳播，再加上“鮮花”、“廚房”等關鍵詞在母親節節點與消費者產生了情感的共鳴，本次活動不斷強化了參與消費者及武漢市民的認知和品牌記憶，使泛悅商業的正向傳播效果持續放大。“鮮花公交慢閃活動”在行業內也出現了一場“滿級”傳播，收獲了大批網友的點贊。
官媒自發助陣，發現溫情的生活內容
“那邊有經視直播記者在采訪！”
5月8日，“鮮花公交慢閃活動”正式啟動。當天早上，湖北經視被前期線上話題吸引，自發來到泛悅·南國廣場，對消費者進行了采訪，采訪內容于“經視直播”新聞進行報道。
“這樣的景色還是第一次見到！太驚喜了！”試座“鮮花公交”市民彭女士說，今天特意帶著母親慕名打卡，想與媽媽一起看看首條“鮮花公交”是什么模樣。母親劉女士說，每年女兒都會帶自己看看新奇事物，今年同是“母親”身份的兩人一齊在鮮花擁簇下過節，很開心，再過幾天自己也即將迎來80歲生日，這樣的經歷，讓她整個五月都倍加難忘！
疫情下所有人的個人經歷都充滿了故事感，湖北經視、武漢廣播電臺、湖北城市之聲等官方媒體的主動傳播發聲，促進了泛悅商業人文關懷的蔓延與發酵。
驚現新“圈層”，創新營銷凸顯武漢精神
在本次活動現場，發現了不常出現在公眾視野下的群體——公交迷。
公交迷是指對公共汽車及相關設備、服務感興趣的公交愛好者。他們被“鮮花公交”的話題吸引，自發組織來活動現場組織跟拍，并在圈層內進行傳播。
“打卡拍照的地方逛了不少，與生活串聯，能有這樣互動的還是少見。”公交迷張某說道。“被‘鮮花公交’的顏值吸引，登上后發現‘別有洞天’，這是關于武漢公交的創意，更是武漢城市的創意，感謝泛悅商業讓我們感受到這個城市的活力”。
將視野擴展至商業消費行為之外，南國置業泛悅商業通過多種形式的暖心活動，塑造更具人情味的商業場景。未來，南國置業還將策劃創造更多有趣又有溫度的活動，將泛悅商業打造成一個擁有人文溫度的商業品牌。
