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南國置業聯合中文發成立年輕時尚研究組織——“靈感洞察所”
發布日期：2022-04-01 16:08:41
這是一則出現在商業美學江湖的“招募令”。一經出世，便引起不小波瀾。南國置業聯合中文發集團文化有限公司廣發英雄帖，召集公司內對美學有研究、對消費有洞察、對創意有想法的年輕、潮流一代加入時尚研究組織——“靈感洞察所”。
“靈感洞察所”是一個怎樣的組織？
“靈感洞察所”是干嘛的？是新部門嗎？是合法組織嗎？名字這么高大上，是“鬧眼子”嗎？
以上疑問，按下不表。且看下“靈感洞察所”的招募信息：
“為了聚集對時尚有獨立見解、洞察消費者心理及偏好，對未來消費有遠瞻性的創意年輕思維，鼓勵當今消費者主力代表及善于以消費者角度觀察生活的青年們發聲……”公司品牌與市場推廣部牽頭，聯合中文發成立了這么一個專業性、非盈利、非脫產的研究組織。
可以說，“靈感洞察所”是一個關于美學的時尚研究組織，吸納一切的美學主義和思想，以開放但理性的角度去感知美、捕捉美、研究美、提供美的建議、輸出美的結果。
“對內，提供年輕的思維方式、審美的高度、創新的產品……在外，充分代表、展現南國的風采，將南國的美發揚與傳承下去。”以上兩個方面，概括了“靈感洞察所”所員的主要工作內容。
“靈感洞察所”，誕生于“顏值至上”的江湖
南國置業品牌與市場推廣部牽頭成立“靈感洞察所”，主要原因是受到2021年消費者調研報告的啟發。
報告顯示購物中心未來五大發展趨勢之一——消費者比以往更懂設計，他們希望經常光顧的購物中心能夠與客戶的生活方式、審美和個性相契合。所以，無論是Z世代還是千禧一代，年輕的力量正在慢慢的改變未來的消費審美，越來越多的年輕人愿意為有創意的傳統文化體驗和消費買單。
南國置業消費主力群體年齡區間為26-35歲，與市場結構、消費者趨勢基本一致。然而就目前的情況來說，我們的商業“輸出”還遠遠不夠“貌美”，“顏值”與“審美”尚待提高，“創意”與“年輕化”也正是欠缺的。
所以，為了穩固90、95后，主動靠近千禧一代，公司決心研究“美學”，靠近“年輕”、“獨特”和“創意”，打破傳統、擁抱新興的一切。通過“靈感洞察所”，將有想法、有創意、懂審美的年輕人組織在一起，通過他們識別時尚、引領潮流，傾聽他們的意見和心聲，以此來判別泛悅商業與時尚、潮流的接軌程度，為公司的經營決策提供參考，從而打造出符合當下潮流的產品與服務。
“靈感洞察所”，引領當下時尚及未來可能性
如果用一句話總結“靈感洞察所”，會是什么？
是翩翩少年意氣風發的年歲；是稚嫩的目光投向新奇大千世界的開端；是天馬行空奇思妙想橫行的階段；是萌芽理想開始摩拳擦掌抒發志向的時期……
然而，“靈感洞察所”是什么不重要。重要的是，它會帶來什么。
它帶來的是意氣風發的翩翩少年成長為引領未來的中流砥柱；是稚嫩目光與大千世界交互產生的激烈碰撞；是天馬行空的奇思妙想落地那刻讓人驚嘆的火花；是萌芽的理想終于變成現實的豪情壯志……
以“可能”引領未來可能，并創造無限的價值可能。“靈感洞察所”是南國置業商業美學的真正“變革”。它的成立，標志著南國置業開始真正關注客戶需求，是客戶研究的開端。
2021年南國置業總經理報告中指出，要持續做好產品研究和創新，基于“用戶思維”豐富產品內涵，對消費者需求進行洞察。品牌與市場推廣部立足公司實際情況，打破傳統束縛，整合公司各項資源，成立以圍繞客戶需求為出發點的非正式研究組織，給南國商業的未來帶來了更多可能性。
